Su próxima gran estrategia para la marca de empleo

¿Qué pasaría si la estrategia de marca de empleo más poderosa que jamás haya usado estuviera justo debajo de sus narices esperando ser descubierta? El marketing de contenidos es un éxito inesperado. Ya sea que te des cuenta o no, ya tienes una buena idea de cómo se hace. Todo lo que necesita ahora es una estrategia para hacer que el contenido funcione para usted.

Todo el mundo crea contenido en un grado u otro. Casi ninguna empresa no ha creado una página web, ha hecho una publicación en las redes sociales o ha enviado un correo electrónico promocional. Eso es contenido. La diferencia, lo que separa el contenido útil de las palabras en una página que nadie ve nunca, es cómo lo usa.

Si desea convertir su contenido en una herramienta, esto es lo que necesita saber.

Conozca a su público objetivo

El contenido tiene un objetivo, y es convertir. En ventas y marketing, la conversión ocurre cuando un cliente potencial se convierte en un cliente que realiza una compra. En la adquisición de talento, la conversión es el proceso en el que haces una oferta de trabajo y el cliente, el candidato para el trabajo, la acepta.

El contenido ayuda a mantener a los candidatos en el embudo de adquisición de talento e interesados ​​en la marca empleadora. Para hacer eso, tienes que mantenerlos comprometidos. Para comprometerlos, hay que conocerlos.

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¿Quién es tu candidato? No necesitas un nombre para conocer a tu audiencia. Solo necesitas un perfil de candidato. Lo más probable es que necesite más de uno, ya que probablemente contrate para más de un tipo de trabajo.

ANTES DE dice que el mejor perfil tiene “de cuatro a seis características fácilmente observables que comparten los mejores en un trabajo dado”. Si está contratando para un puesto X, ¿qué características tienen otros titulares de puestos X exitosos?

Ese es el comienzo de su perfil de candidato. Cuanto más pueda refinar el perfil, más sabrá sobre su candidato ideal. ¿Por que importa? Porque cuando los conoce, puede dirigirse a ellos con contenido creado para sus intereses.

Revisar los objetivos de creación de contenido

El contenido está hecho para convertir, pero hay más. ¿Cuál debe ser el objetivo de tu contenido?

De acuerdo a Embudo de crecimiento, necesitas una meta. El objetivo de alto nivel es construir la marca de empleador, pero hay mucho más debajo. ¿El objetivo de desarrollo de su marca es reducir el tiempo de contratación? ¿Quiere candidatos más calificados para un determinado trabajo difícil de cubrir? ¿Quieres mejorar las tasas de oferta/aceptación?

Su objetivo afectará el tipo de contenido que produce, cómo y dónde lo comparte, su llamado a la acción e incluso sus páginas de destino. Si está trabajando con unos pocos objetivos, tiene aún más oportunidades de compartir y dirigir candidatos de trabajo de una manera específica.

Encuentre esos objetivos, articule y anótelos. Todos en el equipo de creación de contenido deben saber el propósito de todo lo que crean.

Experimenta con una variedad de contenido

Ahora viene la parte divertida. ¿Qué tipo de contenido quieres crear? A menos que no tenga presencia digital, materiales de marketing y nunca escriba un anuncio de trabajo, ya tiene algo de experiencia. Es hora de desarrollarlo.

El contenido es cualquier cosa que creas que tiene algo que decir. Pueden ser palabras, imágenes o lo que sea que uses para contar tu historia. Después de todo, eso es la marca de empleador: contar historias.

¿Cómo usaría cualquiera de estos métodos para mostrar a los candidatos de trabajo quién es realmente su marca de empleador?

  • Vídeos profesionales
  • Videos hechos por empleados
  • Publicaciones de blog
  • libros electrónicos
  • Libros blancos
  • Investigacion original
  • Publicaciones en redes sociales
  • Encuestas de redes sociales
  • infografías
  • Concursos
  • podcasts
  • seminarios web

Cuando las personas confíen en la marca de su empleador, volverán. Cuando regresan, es más probable que compartan.

La lista es tan corta como usted quiera que sea. Todo lo que creas es contenido. Parte de eso resonará con su candidato ideal, y parte no. Está bien. Experimentar con el contenido es cómo aprendes lo que funciona.

Desarrollar un programa de creación de contenido.

En su forma más efectiva, la creación de contenido está altamente organizada. Un calendario editorial puede ayudarlo a mantenerse encaminado. Los períodos de atención son cortos e implacables. Cuando su público sepa que siempre hay algo nuevo, captará su atención y ganará su confianza. Si la creación y la publicación son erráticas, irán a otro lugar. Así es el mundo digital.

hubspot recomienda dos calendarios para mantener la creación y el intercambio de contenido en el objetivo. Un calendario es para gestionar la parte editorial. Le permite planificar lo que creará y cuándo lo creará con meses de anticipación. Si alguna vez ha experimentado esa sensación de hundimiento que surge de una oportunidad perdida, sabe por qué es importante planificar el contenido con anticipación.

El otro calendario es para compartir en las redes sociales. Cada canal social es diferente, al igual que su público objetivo. Ciertos días son mejores para llegar a tu audiencia en Facebook y otros son mejores para Twitter. La hora del día también importa.

Usando un calendario editorial y un calendario de redes sociales, sabrá con mucha anticipación en qué trabajar, dónde lo compartirá y cuándo.

Limpiar las páginas de destino

Probablemente haya visto sitios web con páginas de destino tan confusas que no tenía idea de qué hacer. Eso es un vestigio de Internet en su infancia cuando nadie tenía ni idea sobre la optimización.

En una revista o periódico impreso, tendrías una audiencia cautiva. Podría empaquetar millas de información en una página. El mismo método en formato digital es confuso para el consumidor. Las personas confundidas tienden a tomar decisiones que desearías que no hubieran hecho, como hacer clic e ir a otro lugar donde haya más espacio para respirar.

Las páginas de destino deberían facilitar que su audiencia dé el siguiente paso correcto. ¿Cómo haces eso? Con un mínimo de alboroto. Una vez que un consumidor de contenido hace clic en su CTA y aterriza en su sitio de contratación, su página de destino debe dejar el siguiente paso lo más claro posible.

¿Cuántas páginas de aterrizaje necesitas? ¿Cuántos objetivos tienes y cuántos perfiles de candidatos diferentes tienes? Realmente no hay límite. De hecho, podría tener más de una página de destino para el mismo objetivo, solo dirigida a diferentes consumidores de contenido.

La persona A y la persona B pueden ser muy diferentes y responder a diferentes tipos de contenido, pero es posible que desee que, en última instancia, realicen la misma acción. El contenido que consumen puede ser diferente. El botón CTA en el que hacen clic podría enviarlos a páginas de destino completamente diferentes. Pero esas páginas de destino aún pueden dirigirlos al mismo embudo. Solo necesitaban un camino diferente para llegar allí.

Seguimiento del rendimiento del contenido

Nada de su arduo trabajo importará si no sabe cómo funciona para usted. Es por eso que la tecnología que permite el seguimiento es tan importante. Los datos son la clave para mejorar el conocimiento de la marca del empleador porque te dicen lo que realmente sucedió. El análisis de datos convierte esa información en algo más digerible.

No importa si el único contenido que produce es una publicación de blog semanal o si está activo todos los días creando y compartiendo contenido. Sin seguimiento, no puede ver los resultados. Sin resultados, no puede mejorar y no puede usar el desempeño para negociar un mejor presupuesto el próximo año.

Instituto de Marketing de Contenidos dice que hay una diferencia importante entre el seguimiento de los KPI y el aprendizaje de lo que funciona y por qué.

Querrá medir el conocimiento de la marca, especialmente porque la marca de empleo es su objetivo más importante. Mire estas métricas para obtener más información:

  • Descargas
  • Vistas de página, video y otro contenido
  • Tráfico del sitio web
  • Actividad social
  • Referencias

El compromiso es importante, ya que muestra qué tan bien resuena su contenido con su público objetivo. Estas métricas le dicen lo que necesita saber:

  • comentarios en redes sociales
  • Gustos
  • Comparte
  • tuits
  • comentarios de blogs
  • Hacia adelante
  • Enlaces entrantes

¿Qué tan bien su contenido genera clientes potenciales? Aquí es donde buscar:

  • Suscripciones a blogs
  • Suscripciones a los boletines
  • Descargas
  • Aplicaciones

Al igual que con prácticamente todos los demás aspectos del marketing de contenidos, no hay límite para lo que puede rastrear. Comience con lo básico. Con el tiempo, aprenderá qué métricas son más importantes para sus campañas.

La marca de empleo es mucho más que un logotipo y una declaración de misión. La marca es personal ahora porque eso es lo que funciona. En lugar de lanzar un mensaje al viento y esperar que aterrice bien, puede crear numerosos mensajes y dirigirlos a las personas a las que desea llegar.

Con la creación de contenido como su nueva estrategia de marca de empleador, tiene más control sobre los mensajes. Puede aumentar el conocimiento de la marca con el contenido adecuado para las personas adecuadas en el momento adecuado y en el lugar adecuado. No solo eso, puede rastrearlo, ver cómo se desarrolla y, por supuesto, corregir lo que no funciona o mejorar lo que funciona.

Este artículo apareció originalmente en Asesor de Reclutamiento.

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